6月1日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，第一季度B站实现总营收50.7亿元，日均活跃用户达9370万，同比增长18%。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2023年第一季度，在保持社区健康发展的前提下，毛利率稳步提升，亏损额显著收窄。一季度，日均活跃用户同比增长18%达9370万，社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%，反映出用户黏性稳步提升。同时，公司进一步提升运营效率，毛利率从去年同期的16%提升至22%。在日活用户持续提升的基础上，市场及营销费用同比下降30%，净亏损额同比大幅缩窄72%。2023年，公司将继续坚持使命，为用户提供高质量内容，为创作者搭建展现自我的舞台，让更多创作者获得收入；同时，加速商业化、提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。”
　　日活用户数达9370万
　　日均视频播放量达41亿
　　第一季度，B站日均活跃用户数达9370万，同比增长18%；月均活跃用户数达3.15亿。用户黏性和活跃度稳步提升，用户日均使用时长达96分钟，用户总使用时长同比增长19%。月均互动数达142亿次，同比增长15%。
　　多品类、多场景的优质视频内容是B站社区健康增长的动力。第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长82%。丰富的视频生态为平台商业化提供了更多场景。
　　截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长29%，达2.05亿人，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。
　　不同年龄、不同兴趣圈层的用户都能在B站观看丰富多样的内容。学习、知识类内容是B站最受欢迎的品类之一。五四青年节，B站邀请中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物、80岁的王渝生教授分享“如何快速变老”，通过正话反说的方式激励用户保持年轻的心态，持续学习。B站也是目前全网AIGC内容最丰富、质量最高的平台之一。截至5月底，B站AIGC内容相关累计视频播放量超40亿次。
　　超150万UP主在B站获得收入
　　月均投稿量达2250万篇
　　PUGV（专业用户创作视频）内容是B站社区发展的核心动力，B站持续为UP主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道，促进创作生态良性循环。
　　今年第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2250万篇，同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道。一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。
　　B站不断推出品类丰富的优质OGV（专业机构创作视频）内容，巩固了用户对B站OGV内容“精品化”的认知。5月10日，B站召开第二届纪录片发布会，发布36部纪录片作品。目前，B站已成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一。2022年，1.6亿人在B站看纪录片，“看纪录片上B站”已成为用户的普遍认知。
　　精品优质的OGV内容持续吸引用户付费转化。截至一季度末，B站大会员数达2020万，其中80%以上是年度大会员或自动续订用户，体现了用户对B站品牌和内容的忠诚度。
　　广告业务收入同比增长22%
　　净亏损同比收窄72%
　　2023年，B站持续推动商业化进程，提升毛利率并收窄亏损。
　　第一季度，B站实现总营收50.7亿元。其中，广告业务收入达12.7亿元，同比增长22%。同时，毛利率进一步提升至22%，毛利润同比增长37%，总运营费用同比减少11%。其中，市场及销售费用同比减少30%。一季度减亏成果显著，净亏损同比收窄72%。
　　在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿元。B站坚持直播与视频生态一体化运营。越来越多的UP主成为主播，并通过直播获得收入。第一季度，B站月均活跃主播数同比增长34%，直播付费用户同比增长15%。
　　第一季度，B站广告市场份额进一步扩大，广告业务收入达12.7亿元，同比增长22%。B站持续提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果，带动一季度效果广告收入同比增超50%。B站前五大广告主分别属于游戏、数码家电、电商、美妆护肤、汽车等行业。
　　今年一季度，B站游戏业务收入达11.3亿元。随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。过去两个月，B站成功联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》，展现了B站在二次元游戏领域的强大影响力。
　　截至2023年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额共计194亿元人民币，为公司的运营提供充足的资金。同时，B站将进一步推进商业化，提升毛利率、减少亏损，稳步实现盈亏平衡的目标。财报中，B站重申了对2023年全年收入的展望，预计在240亿元至260亿元之间。
（文章来源：证券日报）